隨著澳大利亞葡萄酒反傾銷調查初步裁定出爐，國產葡萄酒龍頭企業張裕《000869.SZ》的股價開始走高，繼7日和9日相繼2個漲停後，本周股價持續走高，領漲國產葡萄酒板塊。
盤中一度達到每股46.97元，達到今年的最高點。
當蔓延全年的新冠疫情和貿易戰，將澳大利亞、美國等進口葡萄酒相繼擋在中國市場大門之外，占有地利與人和的中國葡萄酒，今年的日子過得好嗎？
在年終歲尾的酒水消費旺季，國產葡萄酒，能抓住市場空白，提前迎來春天嗎？
1..股價上漲 產量回升，國產葡萄酒年末翻盤
進入12月，A股市場的葡萄酒板塊延續著近期的上漲勢頭，連披星戴帽的威龍股份與中葡酒業，一度都在整體板塊的帶動下股價走高。
作為行業的風向標，目前9家葡萄酒上市公司的股價走勢，正是此前中國葡萄酒消費市場變化的寫照。
11月17日，中國酒業協會公佈的1-10月全國規模以上企業產量數據表明，經過9個月低到谷底的陰霾期，葡萄酒成為三大酒種裡，產量唯一實現正增長的酒種。
國家統計局的數據顯示，1-10月，全國規模以上企業釀酒總產量4579萬千升，同比下降3%。
其中白酒產量546萬千升，同比下降10%；啤酒產量2996萬千升，同比下降7%；葡萄酒產量32萬千升，同比增長4.6%；發酵酒精產量772萬千升，同比增長30%。
與葡萄酒增長同步的，是10月份國內餐飲收入增速年內首次轉正。
國家統計局經濟運行數據顯示，在疫情控制和國慶長假帶動下，全國10月份社會消費品零售總額同比增長4.3%，比9月加快1個百分點；餐飲收入4372億元，同比增長0.8%。
正如中國酒類流通協會葡萄酒專業委員會秘書長王祖明此前中國葡萄酒行業年會上說的，『葡萄酒的家庭消費場景缺失，嚴重依賴餐飲等社交消費場景，所以下滑最為嚴重』
正是這看似不起眼的0.8%的餐飲收入同比增長，預示著葡萄酒消費的主流渠道重新啟動。
同時，11月28日起，商務部決定采用保證金形式。
對澳大利亞進口葡萄酒實施臨時反傾銷措施。
由於澳大利亞葡萄酒占據了中國進口葡萄酒40%的市場份額，這意味著未來將有巨大的市場空白，留給中國葡萄酒。
2.盛名之下 其實難副，身處低谷的國產葡萄酒
據中商產業研究院數據庫顯示，2020年1-10月中國葡萄酒進口量下降，2020年1-10月中國葡萄酒進口量為386330千升，同比下降29.3%。
進口金額15億美元，同比下降24.5%。
雖然疫情和國際貿易摩擦，為中國葡萄酒帶來了原本屬於進口葡萄酒的接近30%的市場空間；但國產葡萄酒並沒有抓住機會，擴大份額。
作為中國葡萄酒的龍頭和標桿，煙臺張裕A日前發佈的三季報數據顯示，營業收入21.93億元，同比減少38.30%，實現歸母凈利潤4.04億元，同比減少45.50%，經營活動產生的現金流量凈額為2.52億元，同比減少61.56%。
雖然張裕將營收下降，歸結為新冠疫情帶來的消費低迷，但宏觀經濟環境對每個企業都是公平的；反而是財報中顯示的應收賬款和預付款項的大幅下滑，反映出張裕在生產和銷售環節的運營能力不足。
行業龍頭企業如此表現，其他中國葡萄酒上市公司的業績也可想而知。
在上市公司中規模較大的通葡酒業《600365.SH》、煙臺威龍《603779.SH》、莫高股份《600543.SH》和中葡酒業《600084.SH》，前三季度分別實現營業收入4.17億元、2.64億元、0.74億元和0.65億元，同比增速分別為-52.85%、-47.62%、-38.68%和-60.52%，分別實現歸母凈利潤-0.19億元、-1.64億元、-0.07億元和-0.37億元，分別同比減少692.66%、830.36%、146.57%和2747.80%。
這四家葡萄酒上市公司，前三季度總計實現營收30.12億元，實現歸母凈利潤1.77億元，還不及白酒上市公司龍頭貴州茅臺《600519.SH》的零頭。
同時，綜合9家葡萄酒上市公司截止目前公佈的財報，僅張裕A《000869》和王朝酒業《00828.HK》兩家凈利潤為正，包括中葡《600084》、威龍(603779.SH)和皇臺酒業《000995》3家，則被實施風險警示，或披星戴帽，或停牌凍結。
剛剛過去的11月，ST威龍更是因為控股股東王珍海債務危機，股權剛完成第二次拍賣，導致上市公司控制權易主。
正如第十五屆中國國際酒業博覽會上，中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示的，受疫情和國內消費趨勢影響，整個中國葡萄酒市場都趨向下滑，中國本土葡萄酒板塊始終沒有建立起品牌和產品優勢。
所以，當今年疫情肆虐，雖然進口葡萄酒嚴重受挫，空出巨大的市場份額，內功不足的中國葡萄酒，不僅不能抓住機遇，反而還要面臨生死挑戰。
3.小產區 大單品能帶領國產葡萄酒突圍嗎？
從10月開始，首屆新疆天山北麓葡萄酒產業聯盟葡萄酒品鑒推廣會在昌吉舉辦，以開拓福建葡萄酒市場，推廣天山北麓葡萄酒產區品牌形象和知名度，提升消費者的品牌度認可度為目標，讓天山北麓葡萄酒借助福建援疆走出去。
12月8日上午，第五屆『中國·通化』山葡萄酒產區暨鴨綠江河谷冰葡萄酒節拉開帷幕，以『尋冰韻康養通化、享臻品醴遇吉林』為主題，推動『葡萄酒+旅遊』產業互相促進、融合發展。
中國酒業協會，通化市主要領導都出席了本次活動。
這個周末的12日，煙臺蓬萊產區蓬萊產區將攜帶濱海葡萄莊園聚集帶和南王山谷、丘山山谷、平山山谷『一帶三谷』的17家酒莊，在省會濟南舉辦2020新酒節推介會。
從消費市場逐漸走出疫情陰霾，走向活躍開始，中國葡萄酒開始以更加垂直的子產區，更多的包裝產區特色，地域名莊和明星單品為主線，尋求提升與突破。
而如今各個中國葡萄酒產區和地方政府，對風土與產品的打造，也正是中國葡萄酒協會聯盟執行主席周勁松所希望的，在接受媒體采訪時，周勁松表示，中國葡萄酒首先要建立自己的文化和風土優勢，強調自己的溯源優勢。
中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬也表示，地方政府應該引導產區去共享行業紅利，大家抱團打造整體產區概念，集體出海。
與葡萄酒行業篳路藍縷積累產區內涵相比，『門口的野蠻人』則更加積極激進。
作為白酒行業的龍頭老大，茅臺酒業在涉足葡萄酒之後，一直致力於用生效概念打造大單品。
從五年前首推雞年生肖紀念酒算起，今年的牛年生肖酒，已經成為葡萄酒市場不容忽視的特色現象。
對此，寧夏朗斐葡萄酒股份有限公司董事長陳向東在接受媒體采訪時表示，茅臺葡萄酒在打造大單品，張裕、長城等行業龍頭也在打造大單品，但相比茅臺生肖酒，葡萄酒行業與其聚焦於中低端大單品，不如做高品牌結構，發揮龍頭企業的引領，樹立高端產品的品牌形象，拉動中高端、中低端品牌的銷量。
而作為中國葡萄酒行業的龍頭，煙臺張裕的做法，則是與『山東綠城』設立合資公司，打造
煙臺張裕綠城小鎮，開辟葡萄酒文化+康養文化主題小鎮的新方向。
同時，在中國國際酒業博覽會上，張裕聯合中國酒業協會發起『7天葡萄酒公益行動』活動。
在張裕公司董事長周洪江看來，張裕要做的不是簡單研究如何在線上多賣幾瓶酒，而是更多的研究提高與消費者講故事和打交道的能力：
『讓葡萄酒成為中國家庭情感溝通與愛意升華的載體，用更接地氣與更有溫度的形式講好中國葡萄酒的故事，推動中國葡萄酒走進千家萬戶』
疫情，貿易摩擦，消費低迷，市場下沉；精品產區，代表名莊，明星單品；面對劇烈變化的葡萄酒消費市場，中國葡萄酒產業究竟該以何種姿態突圍提升，讓我們拭目以待。