貴州茅台2021年度業績發佈後，投研與市場方面普遍給出『收入利潤符合預期，盈利能力持續增強』的評價，同時，貴州茅台還提出2022年發展目標：營業總收入較上年度增長15%左右；完成基本建設投資69.69億元。
茅台制定的2022年營業收入增長15%左右的目標不算冒進。
據廣發證券測算，2022年，貴州茅台營收增長為17.04%，總量將達到1281.13億元。
為達成增長目標，茅台提出全力確保優質穩產、堅持抓好市場營銷、不斷深化改革創新等八項年度重點工作，攻堅年度目標任務。
2018年以來，茅台加速直銷渠道的建設，成立集團營銷公司，大力發展電商、團購商超等直營渠道，進一步提升茅台的利潤水平。
此前，茅台官方出品的數字營銷APP『i茅台』正式上線，這將對茅台消費群體的擴大、消費活力增強帶來利好作用，同時對未來茅台的直接業績增長也將會產生積極影響。
但不同於黃金、貨幣這樣的真正硬通貨，葡萄酒是消費品，在存放30年後，到了最佳賞味期，再不出手，酒的品質就會下降，也就脫離了其最為核心的飲用價值。
可見，酒的炒作與漲價多多少少有泡沫成分，這也是為什麼茅台的董事長們力求讓茅台回歸消費品的特性。
而對於茅台來說，至少在未來短期內還難以擺脫漲價邏輯。
所以，針對隻能出售1499元平價茅台的電商渠道，所謂的『擼茅』大軍正在不斷壯大。
他們是茅台的狂熱的消費者或者投機者，定時蹲點各電商平臺，搶購具備溢價屬性茅台產品。
對普茅當前而言，提價並不是增加營收的唯一策略。
目前茅台仍然擁有足夠多的策略實施提價之實，比如讓經銷商通過直營店提貨等，從而規避實際提價之風險。
對於非標而言，直銷與批發的價差很小，直銷對公司的利潤提升並不大。
是否直銷，並不重要。
批發還可以培養與經銷商的感情，這筆賬更合算。