文化對社會的作用力無所不在，表現在消費生活、品牌經營上， 就形成了獨具特色的文化營銷。
當前越來越多的葡萄酒企業已經認識到這種蘊涵著深厚知識文化與哲學文化的文化營銷，是種高層次的營銷方式。
它的作用往往是在營銷的過程匯中，通過努力構築一個主題鮮明的活動，從內心去影響和引導消費者的行為。
葡萄酒是人類與自然結合的產物，她向人們展示的不僅是一種健康美妙的產品，重要的是人類與自然和諧的文化內涵。
葡萄酒區別其他酒種的特殊性沒決定了在營銷過程中必須采用高層次的營銷方式，以便凸現其獨特的文化品位。
文化營銷的實質是指充分利用文化力量實現企業戰略目標的市場營銷活動，好在市場調研、選擇目標市場、促銷、提供服務生營銷活動中均應主動進行文化滲透，提高文化含量，以文化作為媒介與顧客及社會公眾構建全新的利益共同體關系。
葡萄酒文化從大眾化到專業化是一個大趨勢。
消費者對葡萄酒的認識越來越深，就需要更好的酒品和更專業的服務。
全球市場營銷網絡信息化進程大大加快，知識化、信息化、全球化、網絡化成為市場營銷活動的主要特點，葡萄酒的市場營銷策略必須進行全面更新與調整。
利用廣告、公關、營業推廣或者人員推銷等促銷手段，在於向目標顧客傳播具有說服力的產品信息，說服顧客購買葡萄酒，促銷是企業與外部環境中的顧客或者社會公眾說服性溝通過程。
品酒區是銷售葡萄酒的一個重要窗口，同時也是和消費者之間的感情紐帶，在品酒的過程中，可以向顧客介紹菲仕堡葡萄酒的產地，葡萄品種，釀造工藝，產區文化等一系列的信息，讓顧客感受到葡萄酒文化的熏陶，為消費者體驗葡萄酒文化提供專業服務。
當然，文化營銷還有很多種方式，需要去探索和嘗試。
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