濃香酒目前占據了中國70%以上的市場，是中國最受歡迎的一種白酒類型。
作為濃香酒的老大——五糧液，在05年以前一直占據著白酒界的老大位置，無論產值還是價格一直都壓著茅臺。
但是五糧液的價格卻在07年被茅臺超越了，究竟是怎麼回事呢？
2005年茅臺銷售額39.31億元，凈利潤達到11.19億元。
當年五糧液銷售額64.19億元，凈利潤7.91億元，一直被五糧液壓著的茅臺在凈利潤上超越五糧液。
當時，2005年8月，53度飛天茅臺的零售價格為288元，同期52度五糧液零售價格是358元左右，已經連續多年在價格上領先於茅臺。
當年9月，茅臺酒價格上調了5-8元，終端零售價提升到318-328元之間，拉近了與五糧液之間的距離。
同樣在2005年，五糧液經銷商大會上宣佈五糧液出廠價10元；2006年年初，茅臺跟進漲價，每瓶上調30元左右。
茅臺對五糧液的追逐直到2007年的8月，茅臺終端零售價超過五糧液約20元左右。
隨後在2008年初，茅臺搶在五糧液之前率先調價，終端零售價比五糧液高出大約100元。
直至今天，茅臺酒對五糧液已經實現了全方面的超越，原因可以歸結為以下3點：
1、品牌塑造：
茅臺酒一直重視塑造其品牌價值，這麼多年來一直都掛著『國酒』『1915年巴拿馬金獎』這兩個頭銜，不斷借用偉人、名人、重大歷史事件等來塑造提升其品牌價值，讓大家覺得茅臺就是當之無愧的國酒，價格高也很正常，漲價大家也能接受。
雖然茅臺申請國酒商標以失敗告終，但是這麼多年來茅臺在大家心目中的高端定位已經無人能動搖。
五糧液對外的宣傳則是，世界名酒，大國濃香，但是宣傳力度卻不夠到位，這點宣傳相比起國酒茅臺差得太遠。
2、定位原因：
五糧液之前過度開發品牌，貼牌酒太多，子公司酒太多，系列酒太多，生產管理問題頻出，其中低端白酒充斥市場，品類也多，嚴重影響了其高端白酒的品牌辨識度；每年的白酒展銷會上，五糧液軍團都是最龐大的，多到每隔兩三個站位就能看見其子品牌。
五糧陳、五糧源、福喜迎門、新概念……這些酒無一例外地標註著宜賓五糧液股份有限公司的字樣。
雖然分屬不同公司，但這些酒除了品牌名稱外，其產品與五糧液的包裝都很接近。
怎麼連幾十塊錢的酒看著都像五糧液，不是說五糧液很貴的嗎，老百姓們看著都糊塗了。
這些問題，五糧液也不是沒有發現的，五糧液這十幾年來也有不斷地在品牌瘦身，但是卻不敢砍得太狠，一刀切砍掉全部子品牌的話，不僅會影響五糧液的規模和利潤，甚至會影響地方的工業產值和GDP，這樣的責任誰來承擔？
除了砍掉多餘的垃圾子品牌，我們還看到五糧液高端定位放出的積極信號，2019年3月，五糧液正式發佈戰略性超高端產品『501五糧液明池釀造』和『501五糧液清池釀造』，五糧液試圖重塑高端白酒價值體系。
相較之下，茅臺一直堅持1+3戰略，即1個世界級茅臺，加3個重點系列酒《茅臺王子酒、茅臺迎賓酒以及賴茅》。
其始終高舉高打的飛天茅臺，更是獨樹一幟，甚至成為越來越多高端消費者心目中唯一的頂級品牌。
3、資本炒作：
無論是普通商人，還是資本家，手上有大量閑置的資金不知道怎麼運作，看中了現在茅臺產量有限，收藏價值高的品牌特性，大量地購入茅臺酒囤起來，茅臺酒一年的供應量是5年前就定下來的，因此造成了市面上的茅臺酒一瓶難求，大大抬高了市場價。
投資茅臺，回報高，入手方便，出手也簡單，是投資品裡的香餑餑。
茅臺也是順水推舟，基本每年都漲一次價，還推出各種各樣的紀念版茅臺，賦予茅臺酒更多價值，使它更具收藏屬性。
無論是五糧液還是茅臺，它們的價格都太過昂貴了，真的有多少人能將它們作為口糧酒呢？
就算漲上天了，好像對普通老百姓的影響也不大，喝那種檔次的酒真的有必要嗎？
恐怕部分人除了覺得酒香點，順口一點，也喝不出這種高端酒和普通酒的區別在哪吧？
還不如喝點實惠的純糧酒呢？
對於五糧液被茅臺超越因素，有更多其他不同觀點的，希望各位可以補充一下
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本文原創，匠心醬香《xiantanjx》