人生之旅歷途甚長，所爭決不在一年半月，萬不可因此著急失望，招精神上之萎葨。
梁啟超的這句話，似乎也適用於中國葡萄酒行業。
上周，#中信國安連續7年財務造假#登上了微博熱搜。
報道稱中信國安在2009年到2015年期間，累計虛增營業收入5.06億元，累計少計財務費用5.07億元，累計虛增利潤總額10.12億元。
這則新聞也引發了葡萄酒行業的關注。
中信國安旗下擁有中國5大上市葡萄酒公司之一：中信國安葡萄酒業股份有限公司《下稱『ST中葡』》。
另一方面，兩位全國人大代表，也是葡萄酒行業人士——煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江與天明集團董事長薑明在全國兩會上為葡萄酒行業發聲呼籲減免稅負也是近期酒圈熱議話題。
周洪江在接受新華網采訪時，呼籲為中國葡萄酒減稅
減稅能讓中國葡萄酒行業力挽狂瀾嗎？
中國葡萄酒產業，到底要往何處去？
1.幾乎整個中國葡萄酒行業都在虧損
與母公司虛增業績相比，ST中葡的虧損實打實的。
進入2021年，這家上市24年的老牌上市公司，面臨著前所未有的危局。
短短兩個月時間，ST中葡兩次披露公司可能被實施退市風險警示的風險提示，其披露的預虧公告顯示，2020年凈利潤虧損可能高達6300萬元。
資料顯示，這家位於新疆烏魯木齊的葡萄酒上市企業，旗下擁有尼雅、西域、新天等多個葡萄酒品牌。
其公司財報顯示，截至2018年，ST中葡凈利潤已經連續14年為負。
在2019年歷經短暫扭虧後，這間老牌上市公司再次陷入虧損，面臨退市風險。
行業老兵如此，行業龍頭的日子也不好過。
全國兩會前，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司《以下簡稱張裕》交出14年來最糟糕的成績單。
根據預告，公司預計實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為4.68億元至5.71億元。
降幅更是張裕自2000年上市以來前所未有，超50%。
其餘葡萄酒上市企業發佈的2020年業績預報顯示，莫高股份預計實現凈利潤約200萬元，同比減少約2540萬元，同比下降92%左右；ST通葡預計實現凈利潤約為-5000至-7000萬元；ST威龍預計實現凈利潤為-2.3億元到-2.7億元。
上市公司的表現，正是全行業整體下滑的縮影。
2020年，規模以上葡萄酒企業累計完成銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%；累計實現利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%；虧損企業累計虧損額4.43億元，比上年同期增長176.55%。
而且，就利潤數字來看，如果剔除張裕的5億元利潤，則意味著，整個中國葡萄酒行業都在虧損之中。
2.疫情？
市場？
品牌？
哪個卡住了行業喉嚨？
對於行業的全面下滑，身處其中的企業，各有各的苦衷。
財報中，ST中葡將業績不振歸因於疫情。
中國酒業協會執行理事長王琦也表示，新冠疫情，重創了原本就脆弱的葡萄酒消費場景：中國葡萄酒消費主要是社交場景，而不是家庭消費。
疫情帶來的隔離和避免聚集，讓葡萄酒的社交消費場景幾乎歸零，帶來巨大的銷量缺口。
張裕董事長周洪江則希望得到政策和稅收的支持。
今年全國兩會，周洪江建議取消10%的葡萄酒消費稅，另外將葡萄酒產業作為農業產業對待，免征或減征企業所得稅，並參照初級農產品的增值稅優惠政策，將稅率由13%降低到9%。
對標歐盟對葡萄酒產業的補貼和扶持。
不過，在知乎、微博、小紅書以及微信等社交媒體上，搜索與葡萄酒相關的信息和問題，除了『相比喝白酒和啤酒，為什麼喝葡萄酒顯得高級？
』『為什麼葡萄酒跟西餐搭配最有格調？
』這樣的科普教育型問題。
更多的還是聚焦在如何分辨好壞優劣，如何判斷價格與價值，如何分清質量等級與價格這樣的消費問題。
所以正如中國食品行業分析師朱丹蓬所說的，中國葡萄酒最大的問題在於價值與價格之間的誤差。
隨著消費者對於葡萄酒的認知以及專業度的提升，很多低質高價、品牌力不強的國產葡萄酒，已經開始價值回歸，溢價空間減少，這也是中國葡萄酒利潤連年下滑的重要原因。
而且，相對於國內知名白酒企業,中國葡萄酒企業在銷售與營銷的戰略轉型上顯得滯後,加之電商營銷、直播帶貨等新營銷方式的崛起,加劇了國產葡萄酒傳統營銷模式的業績下滑。
3.中國葡萄酒，何時能走出低谷？
面對今年以來，中國葡萄酒行業的全面低迷，寧夏西鴿酒莊董事長張言志的心態非常樂觀。
在接受媒體采訪時，這家眼下風頭最盛的酒莊莊主認為，『中國葡萄酒近幾年增長乏力，或者說呈現下降趨勢，並不是說中國葡萄酒不行了，而是葡萄酒行業進入了一個調整期，新的市場格局正在形成』
『隨著本土葡萄酒企業對葡萄種植園、葡萄酒品質的重視，應有的市場份額一定會回來。
所以葡萄酒市場下行不用過於擔心，把時間拉長來看就會看到新的發展希望』
然而，並不是所有中國葡萄酒人，都像張言志這樣樂觀。
即便去年，商務部相繼對美國、澳大利亞葡萄酒實施了反傾銷、反補貼措施，為中國葡萄酒留出了巨大的市場空間和機會。
但新疆天塞酒莊營銷有限公司董事總經理沈偉敏全國兩會期間接受媒體采訪時表示，中國葡萄酒市場最大的問題在於市場上有很多不夠優質的國產葡萄酒，造成了消費者對中國葡萄酒板塊的不信任。
『中國葡萄酒市場不缺葡萄酒，消費者需要更簡單易懂的產品』
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，現在中國葡萄酒的產業結構還是處於非常初級的階段，無論從品質到品牌、服務體系、場景、客戶粘性等方面，都有很大的提升空間。
需要從葡萄酒種植，再到加工、銷售以及售後服務來提升中國葡萄酒的核心競爭力。
然而，張裕在近期的投資者關系溝通中表示：『公司目前經營壓力仍較大，還沒有找到非常有效的與消費者持續溝通，以及產品在終端快速動銷的方法』。
龍頭老大依然在低谷中摸索，中國葡萄酒行業的復蘇依然長路漫漫。
本文參考：
1、酒業觀察｜人大代表提降稅『減負』，國產葡萄酒如何『激活』 新京報
2、行業低迷期難熬 葡萄酒上市公司ST中葡又站在退市懸崖邊 國際金融報
3、連續造假7年，審計形同虛設，虛增利潤超10億！中信國安，擬被罰60萬 易簡財經
4、14年來最差成績單 『中國紅酒之王』張裕賣不動了 中國新聞周刊
5、國內葡萄酒萎靡 需求與市場脫節 北京商報