茅台酒要不要漲價?《圖+文》

有關茅台漲價的消息一直甚囂塵上,本次茅台官方的回復可謂是一錘定音,由此可見,短期內茅台酒的價格將不再調整,這或將是一個穩定市場的利好信號,茅台酒作為白酒的帶頭大哥,任何價格的變動都將對整個行業帶來深遠影響,而此次官方回復也將對整個行業產生穩定發展的基石。

有投資人提到了茅台開箱銷售的政策執行情況,茅台官方表示,開箱銷售主要是為了減少茅台酒的流通環節,引導開瓶消費,保障消費者的飲用需求,目前還在執行現行政策,持續多長時間要根據市場情況而定。

對於茅台要不要漲,晉育鋒給出了三個變量的分析。

他表示,『上半年時我曾預測茅台將於2022年1月打開漲價窗口——四年一個小周期,2018年漲到969元,馬上四年。

但當下面臨幾個變量:

一是丁雄軍上任時間太短,對內部情況不熟悉,敢不敢此時在萬眾矚目下漲價,存在變數;

二是茅台鎮醬酒賽道因2019年至今飛速狂飆而陷入混戰,部分中小酒企已開始降價。

如果此時茅台漲價,則有可能穩住整個茅台鎮醬酒價格大盤。

但漲價預期與市場反映,這是第二個變數;

三是基於醬酒產業結構優化升級和生態環境治理的需求,當地開始整頓中小醬酒企業。

省裡和市裡是否會要求茅台盡快漲價,穩住大盤。

這也是變數』

從消費大環境看,今年受新冠疫情影響,零售、餐飲、終端消費乏力,對酒業行業的影響是顯著的。

從3月18日國家統計局發佈的酒業行業生產數據來看,2021年1-2月,全國釀酒行業規模以上企業釀酒總產量596.72萬千升,同比下降29.06%,其中1-2月全國規模以上企業,白酒總產量116.54萬千升,同比下降16.87%;

啤酒總產量315.92萬千升,同比下降39.99%;葡萄酒總產量3.60萬千升,同比下降67.47%。

大幅度的減產通常肯定會通過漲價來達到產量和價值的平衡,所以從產量層面來看,漲價是正常行為。